Università Iuav di Venezia
Facoltà di design e arti
Corso di laurea in Design della moda
 
in collaborazione con
Camera di Commercio, Treviso
Levi’s® XX, Amsterdam
Spazio Lazzari, Treviso

11 giugno 2010
dalle ore 9.00
via Achille Papa 1, Treviso

DIRTY WEAR
Levi’s Vintage Clothing workshop

con
Maurizio Donadi _ Senior Vice President Levi’s® XX
Arturo Carrero _ Marketing Director Levi’s® XX

Dirty wear: un workshop in collaborazione con Levi’s® XX e dedicato al brand Levi’s® Vintage Clothing, aperto a tutti gli studenti del
corso di laurea in Design della moda diretto da Maria Luisa Frisa, coordinato da Mario Lupano ed Elda Danese, con interventi di
Emanuele Arielli, Raffaella Brunzin, Gabriele Monti.

Un workshop a cura di Maurizio Donadi (Senior Vice President Levi’s® XX) e Arturo Carrero (Marketing Director Levi’s® XX) per ripensare in termini progettuali la tradizione del jeans: le idee e le azioni prendono avvio dalla scomposizione e dal riassemblaggio dei suoi elementi costitutivi; i temi ruotano attorno alle interpretazioni dello sporco, che nel linguaggio della moda ha acquisito l'accezione di valore proprio attraverso il jeans, in quanto immaginario che associa le uniformi da lavoro con una fisicità trasgressiva e anticonvenzionale.

Nel linguaggio della moda l'idea di consunzione e invecchiamento ha acquistato l'accezione di valore attraverso l'abbigliamento jeans.

Una parte di questo significato è intrinsecamente legata alla dimensione del lavoro e della sua fisicità. Si tratta di un aspetto che possiede in questo immaginario una misura eroica: il suo fascino è rappresentato dai segni che il tempo e il lavoro depositano sugli indumenti, nelle macchie, nella polvere, nelle scoloriture.

Nelle officine sono le macchie di grasso e nelle aree agricole sono di terra e d'erba, nei cantieri le macchie di calce e di pittura. Un'aura di autenticità è conservata in queste tracce che, nel corso del tempo, sono state elaborate e ampliate assieme alla creazione di numerosi finissaggi. Una grande varietà di sinonimi declinano il senso dell'aggettivo dirty, il quale veicola con sé, inoltre, un significato trasgressivo e anticonvenzionale: un altro aspetto fondamentale nella storia e nella della grande fortuna del jeans. Soiled, grimy, grubby, filthy, mucky, stained, unwashed, greasy, smeared, smeary,spotted, smudged, cloudy, muddy, dusty, sooty; unclean, sullied, impure, tarnished, polluted, contaminated, defiled, foul, unhygienic, unsanitary; cruddy, yucky, icky, grotty, grungy; befouled, besmirched, begrimed: tanti sinonimi dell'aggettivo dirty che possono essere delle suggestioni da cui partire per la definizione di nuove patine e trattamenti.

Il workshop Dirty wear che Levi’s Vintage Clothing propone agli studenti del corso di laurea in Design della moda ha come obiettivo
quello di ripensare la tradizione del jeans, innescando azioni in grado di mettere a punto nuove forme di assemblaggio e connessione
degli elementi distintivi di questo abbigliamento, e di reinterpretare texture e patine attraverso trattamenti inediti.

Consulta la locandina 

per informazioni
Corso di laurea in Design della moda, via Achille Papa, 1 _ 31100 Treviso
t.+39 0422541125  f.+39 0422541374
designmoda@iuav.it   www.iuav.it/fda